Uniwersytet Warszawski, Wydział Nauk Ekonomicznych - Centralny System Uwierzytelniania
Strona główna

International Marketing – Selected Issues

Informacje ogólne

Kod przedmiotu: 2400-ZEWW626
Kod Erasmus / ISCED: 14.3 Kod klasyfikacyjny przedmiotu składa się z trzech do pięciu cyfr, przy czym trzy pierwsze oznaczają klasyfikację dziedziny wg. Listy kodów dziedzin obowiązującej w programie Socrates/Erasmus, czwarta (dotąd na ogół 0) – ewentualne uszczegółowienie informacji o dyscyplinie, piąta – stopień zaawansowania przedmiotu ustalony na podstawie roku studiów, dla którego przedmiot jest przeznaczony. / (0311) Ekonomia Kod ISCED - Międzynarodowa Standardowa Klasyfikacja Kształcenia (International Standard Classification of Education) została opracowana przez UNESCO.
Nazwa przedmiotu: International Marketing – Selected Issues
Jednostka: Wydział Nauk Ekonomicznych
Grupy: Anglojęzyczna oferta zajęć WNE UW
Przedmioty kierunkowe do wyboru - studia II stopnia EM - grupa 2 (1*30h)
Przedmioty wyboru kierunkowego dla studiów licencjackich EM
Przedmioty wyboru kierunkowego dla studiów licencjackich MSEM
Punkty ECTS i inne: 3.00 Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:
  • roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
  • tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
  • 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
  • tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
  • nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.

zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia: angielski
Rodzaj przedmiotu:

nieobowiązkowe

Skrócony opis:

Celem zajęć jest umożliwienie uczestnikom uzyskanie pogłębionej wiedzy z działań w sferze marketingu firm funkcjonujących na zróżnicowanych rynkach zagranicznych w kluczowych, wybranych sferach marketingu międzynarodowego. Główne koncepcje, teorie, formy operacyjne jak również strategie są przedmiotem analizy zarówno z teoretycznego jak i praktycznego/stosowanego punktu odniesienia poprzez prezentacje uczestników na zajęciach jak i w dyskusji ogólnej.

Pełny opis:

1/Zrozumienie i wyjaśnienie podstawowych kategorii marketingu i jego zakresu, marketingu relacyjnego oraz marketingu międzynarodowego/globalnego

2/Wyjaśnienie globalnego otoczenia marketingowego. Wyzwania dla globalnych menadżerów marketingowych.

a/Otoczenie społeczne i kulturowe firm. Teoretyczne modele klasyfikujące kultury. Rola religii, języka i procesu komunikowania się. Implikacje marketingowe adaptacji do otoczenia społeczno-kulturowego

b/Otoczenie polityczne i prawne/regulacyjne. Ryzyko związane z wkraczaniem na obce rynki , kwestie prawne i etyczne.

3/Formy i istota reakcji firm na globalne możliwości/okazje wynikające z funkcjonowania na rynkach zagranicznych. Orientacja etnocentryczna, policentryczna, regiocentryczna i geocentryczna.

4/Segmentacja, wybór rynku docelowego , pozycjonowanie i repozycjonowanie na rynkach zagranicznych.

a/Ocena potencjału rynku i wybór krajowego rynku docelowego oraz segmentów docelowych

b/Decyzje dotyczące produktu. Marketing masowy, skoncentrowany i zróżnicowany

c/Kryteria pozycjonowania

5/Motywy wkraczania na rynki zagraniczne i dalszej na nich ekspansji: ich relatywne znaczenie i klasyfikacje

6/Strategie wkraczania na rynki zagraniczne i strategie dalszej ekspansji na owych rynkach: determinanty stopnia zaangażowania, alokacji zasobów oraz rola czynnika czasu

7/Decyzje dotyczące produktu i wyboru strategii marki na rynkach zagranicznych

a/Koncepcje produktu podstawowego

b/Przenieść, dostosować czy stworzyć: opcje strategiczne w marketingu międzynarodowym

c/Podstawowe strategie marki na rynkach zagranicznych

d/Wycena kapitału marki.

e/Rola efektu kraju pochodzenia (EKP). Składniki EKP. Wyznaczniki strategii oparte na EKP.

8/Decyzje cenowe dla rynków zagranicznych. Cele i strategie. Incoterms. Ceny w szarej strefie. Eskalacja cenowa.

9/Międzynarodowe marketingowe kanały dystrybucji oraz międzynarodowa logistyka.

a/Wykorzystanie różnych kanałów dystrybucji na tym samym rynku

b/Międzynarodowa dystrybucja na szczeblu detalicznym. Analiza 250 największych międzynarodowych detalistów.

c/Zarządzanie logistyką

10/Międzynarodowe strategie w sferze promocji. Standaryzacja lub adaptacja sprzedaży osobistej, reklamy, promocji sprzedaży, public relations i rozgłosu oraz marketingu bezpośredniego.

11/Strategiczne składniki współczesnej przewagi konkurencyjnej

Literatura:

Mark C. Green, Warren J. Keegan. Global Marketing. Tenth edition. Pearson, London 2020.

Raporty i artykuły z czasopism naukowych poświęcone poszczególnym zagadnieniom

Strony internetowe związane z tematyką zajęć

Efekty uczenia się:

Student ma pogłębioną wiedzę o specyfice marketingu międzynarodowego , w szczególności w odniesieniu do marketingu w obrębie jednego kraju. Ma również pogłębioną wiedzę o procesach umiędzynarodowienia przedsiębiorstw, które warunkują posługiwanie się marketingiem międzynarodowym.

Ma także pogłębioną wiedzę o wieloprzekrojowym wpływie kultury danego kraju na zachowanie i decyzje nabywców.

Wiedza ta obejmuje również zróżnicowane sposoby, formy i kryteria dostosowywania się ze swoją ofertą produktową przedsiębiorstw zagranicznych do specyfiki otoczenia społeczno-kulturowego w danym kraju oraz/lub regionie geograficznym lub realizacji strategii standaryzacji i globalizacji składników mieszanki marketingowej, dążącej do ujednolicenia gustów i zachowania nabywców. S2A_W02_W03_W04_W05.

Student zna i rozumie m. in. teorię międzynarodowego cyklu życia produktu R. Vernona, globalizacji rynków T. Levitta i jej krytykę w ujęciu Y. Winda, teorię efektu kraju pochodzenia oraz eskalacji cen.

Student ma pogłębioną wiedzę dotyczącą metod i zakresu badań marketingowych umożliwiających budowanie i realizację strategii marketingowych na rynkach zagranicznych o zróżnicowanym poziomie rozwoju gospodarczego i otoczenia społeczno-kulturowego. S2A_W06_W07_W08

Student potrafi wyszukiwać oraz identyfikować informacje służące do określenia czynników kształtujących zachowanie nabywców na rynkach zagranicznych oraz strategii i ofert dóbr i usług zagranicznych producentów/sprzedawców.

Student potrafi analizować dane z punktu widzenia m.in. teorii międzynarodowego cyklu życia produktu, globalizacji rynków, efektu kraju pochodzenia i eskalacji cen w celu oceny zakresu stosowania i adaptacji odpowiednich strategii marketingu międzynarodowego i konkretnych narzędzi marketingowych. S2A_U02 _U03_U06_U08_U09.

Student wykazuje umiejętność profesjonalnego wykonywania zadań (odnoszenie do stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marketingu międzynarodowego oraz marketingu jako takiego) S2A_K01

Umie uczestniczyć w przygotowaniu projektów składników i całościowych strategii marketingowych przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych i potrafi przewidywać wielokierunkowe skutki społeczne owych strategii. S2A_K05

Student potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy . S2A_K07

Metody i kryteria oceniania:

Prezentacje na zajęciach (50% oceny końcowej) oraz praca zaliczeniowa (50% oceny końcowej).

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/24" (w trakcie)

Okres: 2024-02-19 - 2024-06-16
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy: Radosław Wolniak
Prowadzący grup: Radosław Wolniak
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Zaliczenie na ocenę
Konwersatorium - Zaliczenie na ocenę
Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Warszawski, Wydział Nauk Ekonomicznych.
ul. Długa 44/50
00-241 Warszawa
tel: +48 22 55 49 126 https://www.wne.uw.edu.pl/
kontakt deklaracja dostępności USOSweb 7.0.3.0 (2024-03-22)