Marketing

nieobowiązkowe

Celem zajęć jest uzyskanie przez słuchaczy pogłębionej wiedzy umożliwiającej podejmowanie podstawowych decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie oraz zrozumienie najważniejszych kategorii i procesów występujących w zarządzaniu marketingowym.

1/Czym jest marketing?

a/definicje

b/orientacja sprzedażowa

c/orientacja marketingowa

d/marketing relacyjny i jego rola

e/inne rodzaje marketingu

f/etyka a marketing

2/Wartość dla klienta, satysfakcja klienta, lojalność klienta

a/czynniki kształtujące owe kategorie

3/Mieszanka marketingowa

4/Składniki otoczenia marketingowego

5/Planowanie marketingowe

a/składniki i rola planu marketingowego

6/Badania marketingowe

7/Zachowanie nabywcy:

a/ na rynku dóbr konsumpcyjnych

b/ na rynku dóbr instytucjonalnych

8/Segmentacja, wybór rynku docelowego, usytuowanie produktu na rynku docelowym

9/ Strategia produktu

10/ Strategie cenowe

11/Strategia dystrybucji

12/Strategia promocji

13/Specyfika marketingu usług

14/Marketing w Internecie

15/Podstawowe założenia marketingu międzynarodowego

1/ P. Kotler, K.L. Keller: Marketing. Warszawa 2012.

2/L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek: Marketing, punkt zwrotny nowoczesnej firmy. Warszawa 2001.

3/E. Michalski: Marketing, podręcznik akademicki. Warszawa 2009.

Student uzyskuje pogłębioną wiedzę o podstawowych programach, procesach i działaniach marketingowych jak również o ich koncepcyjnej i teoretycznej podbudowie. Poruszane zagadnienia i problemy odnoszą się m.in. do: budowania strategii i planów marketingowych, budowania i utrzymywania korzystnych relacji z nabywcami/klientami, budowania silnych marek, kształtowania ofert rynkowych, dostarczania i komunikowania nabywcom oczekiwanych przez nich wartości.

Student uzyskuje także pogłębioną wiedzę o wieloprzekrojowym wpływie wszystkich czynników otoczenia marketingowego firmy/organizacji na zachowanie i decyzje zarówno producentów jak i nabywców dóbr i usług.

Student ma pogłębioną wiedzę dotyczącą metod i zakresu badań marketingowych umożliwiających budowanie i realizację strategii marketingowych w różnych gałęziach gospodarki.

Student potrafi wyszukiwać oraz identyfikować informacje służące do określenia czynników kształtujących zachowanie nabywców na rynkach różnych gałęzi gospodarki oraz strategii i ofert dóbr i usług producentów/sprzedawców. Student potrafi analizować dane z punktu widzenia m.in. teorii segmentacji rynków zarówno dóbr konsumpcyjnych jak i instytucjonalnych, wyboru rynków/segmentów docelowych, pozycjonowania oferty na wybranych rynkach/segmentach docelowych oraz teorii cyklu życia produktu w celu oceny zakresu stosowania i adaptacji odpowiednich strategii i konkretnych narzędzi marketingowych.

Student wykazuje umiejętność profesjonalnego wykonywania zadań (odnoszenie do stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marketingu )

Umie uczestniczyć w przygotowaniu projektów składników i całościowych strategii marketingowych przedsiębiorstw i potrafi przewidywać wielokierunkowe skutki ekonomiczne i społeczne owych strategii.

Student potrafi myśleć i działać w sposób w sposób zgodny z holistycznym pojmowaniem marketingu.

S_W01, S_W02, S_W03, S_W04, S_U01, S_U02, S_U03, S_U04, S_K01

Ocena prezentacji oraz ocena z zaliczenia